Volgens onderzoek, uitgevoerd door BloemenBureau Holland (BBH), tonen consumenten een neutrale houding ten opzichte van de duurzame impact van bloemen en planten.
Bloemen Bureau Holland voert sinds April 2023 maandelijks onderzoek uit in Nederland, Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk. Dit onderzoek, bedoeld om de perceptie van de sector te volgen, onthulde dat de meerderheid in onderzoekslanden geen uitgesproken mening heeft over de duurzaamheid van de sector. Sinds de initiële meting zijn er weinig significante veranderingen in sentiment opgemerkt.
De grootste groep consumenten is neutraal, met respectievelijk 53 procent voor bloemen en 52 procent voor planten, terwijl 42 procent en 45 procent positief zijn en slechts 5 procent en 3 procent negatief. Jongere consumenten vertonen over het algemeen een positievere houding dan oudere respondenten. Neutrale consumenten blijken beïnvloedbaar te zijn door duurzame ontwikkelingen in de sierteeltsector.
Het onderzoek toont aan dat bewustzijn over duurzaamheid groeit, vooral onder jongeren. Barrières voor duurzame aankopen zijn onder meer gebrek aan kennis en hogere prijzen. Sociale media monitoring onthult dat nieuws over bestrijdingsmiddelen vaak negatieve reacties genereert, met name na berichten over hoge concentraties in Noord-Holland.
In Nederland is er een wisselende perceptie, vooral rond bloemen. Het beeld van de plantensector is stabieler. In Duitsland is er een lichte toename van positiviteit ten opzichte van bloemen sinds april 2023, terwijl Frankrijk de meest positieve perceptie heeft. Het Verenigd Koninkrijk vertoont een positieve verschuiving in zowel bloemen als planten.
Klik hier voor het uitgebreide artikel van Bloemen Bureau Holland over het onderzoek.
