Het sentiment verandert. De liefde voor bloemen blijft. Maar de consument stelt meer vragen dan ooit. Tijdens het webinar Consument & Duurzaamheid van Bloemenbureau Holland (15 april 2025) werd duidelijk: de sector staat op een kantelpunt. Transparantie en duurzaamheid zijn geen pluspunten meer, maar de nieuwe standaard. Wat betekent dat voor jou?
Bloemen en planten maken mensen blij. Maar diezelfde mensen willen wél zeker weten dat hun bosje geluk geen schade doet aan mens, dier of planeet. En dus worden de vragen kritischer:Hoe zit het met gewasbeschermingsmiddelen?Is die verpakking echt nodig?En wordt er wel eerlijk geproduceerd?
In landen als Nederland, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk is het positieve sentiment over de sector gedaald sinds 2024. De grootste zorgen? Chemie, CO₂-uitstoot, plastic en arbeidsomstandigheden. Vooral ouderen en mensen op het platteland zijn kritisch. Jongeren en frequente kopers zijn juist hoopvoller, mits je ze meeneemt in je verhaal.
Van alle onderwerpen die besproken zijn, springt er één bovenuit: gewasbeschermingsmiddelen.70% van de consumenten kent chemische middelenen25% overweegt minder te kopen vanwege zorgenom chemische middelen.Wat ze willen: strengere regels, transparantie en eerlijke info op het verkooppunt. Geen poespas. Geen greenwashing. Gewoon weten waar ze aan toe zijn.
Veel telers werken al jaren aan biodiversiteit. Maar… de consument weet dat vaak niet. Slechts 16% maakt zich hier echt zorgen over. Dat is geen zwakte, maar een kans.Laat zien wat je doet: bloemstroken, vlindertuinen, natuurlijke middelen. Maak het tastbaar en menselijk. Want als een koper begrijpt dat jouw bloemen bijdragen aan méér leven, groeit de waardering vanzelf.
Consumenten willen wel goed doen, maar zonder dat het moeite kost. Als sector ligt daar de sleutel: maak het makkelijk.Zorg voor duidelijke informatie, gecertificeerde duurzaamheiden zorgeloze keuzes.De verantwoordelijkheid? Die ligt bij de sector. Niet bij de koper.
Vijf lessen voor een toekomstbestendige sector
Wees transparant
– Vertel waar je staat en waar je naartoe werkt.
Laat actie zien
– Geen beloftes, maar bewijs.
Investeer in educatie
– Maak thema’s als biodiversiteit begrijpelijk.
Werk samen
– Van teler tot winkelvloer, samen maak je het verschil.
Spreek jongeren aan
– Ze zijn bewuster dan je denkt én bepalend voor de toekomst.
De consument haakt niet af. Integendeel: ze kijkt juist beter. En dat biedt een uitgelezen kans om te laten zien dat schoonheid en duurzaamheid hand in hand gaan. Laat bloemen niet alleen een feest voor het oog zijn, maar ook voor het geweten. Dát is de bloemensector van morgen.
Bekijk de highlights van het webinar Consument & Duurzaamheid via Bloemenbureau Holland of volg de ontwikkelingen via Circles.fm.
